A Fazenda 18 estreou nesta segunda-feira (14) na TV Vitória | RECORD e, para marcar a chegada da nova temporada, a emissora desenvolveu uma campanha de ativação que levou o universo do reality para além da televisão. A estratégia combinou experiência presencial, mídia urbana, conteúdo digital e exposição na programação local para criar diferentes pontos de contato com o público durante a campanha de estreia. A principal ação aconteceu na Praça Costa Pereira, em Vitória, com a montagem de um estande temático e interativo inspirado no universo rural de A Fazenda. O espaço contou com cenografia temática e dinâmicas como uma máquina de pegar animais de pelúcia e roleta de brindes, além da distribuição de itens personalizados da TV Vitória | RECORD, como pelúcias, copos e picolés.

Campanha combinou experiência presencial  e participação do elenco local para ampliar a presença do reality na Grande Vitória – Mais do que uma ação de experiência, a ativação também foi pensada como uma oportunidade de geração de conteúdo. O público participou de gravações no local e interagiu com a equipe da TV Vitória | RECORD, produzindo materiais que foram utilizados nas redes sociais, em chamadas da programação e nas entradas ao vivo realizadas diretamente da ação. Ao todo, foram mais de 500 itens distribuídos durante a ativação. Na televisão, a ação contou com quatro entradas ao longo da programação local, sendo duas entradas ao vivo, com a participação dos apresentadores da TV Vitória | RECORD: Fernando Fully, Haeckel Ferreira, Marla Bermudes, Vitor Moreno e Roberta Salgueiro.

A estratégia também ganhou força com uma campanha de mídia exterior –  Nos dias que antecederam a estreia, ônibus que circulam pela Grande Vitória receberam uma aplicação parcial da comunicação, trazendo a provocação “O bicho vai pegar”.  A proposta era criar curiosidade e gerar identificação com o reality antes mesmo da revelação da campanha. No dia da estreia, os ônibus receberam a comunicação completa, com a identidade visual de A Fazenda 18 e a divulgação da estreia no canal 6.1. A ação de OOH ampliou a presença da campanha pela Grande Vitória e levou a comunicação do reality para os trajetos cotidianos do público. A campanha foi complementada por ações nas demais plataformas da Rede Vitória, criando um ecossistema de comunicação em torno da estreia. Além da TV e da mídia urbana, a divulgação contou com conteúdos para redes sociais e cobertura em tempo real da ativação, conectando a experiência presencial ao ambiente digital.

Sobre 18ª edição de A Fazenda  –  Apresentada por Adriane Galisteu, A Fazenda chega à sua 18ª edição com novidades na dinâmica do jogo, novos espaços na sede e mudanças na experiência de conteúdo ao vivo e digital. A temporada também conta com o maior prêmio da história do reality, de R$ 2,5 milhões, além de marcas patrocinadoras como BYD, Dark Lab e McDonald’s. A nova edição amplia ainda a presença de conteúdo ao vivo, com uma programação que explora diferentes momentos da competição e gera novas oportunidades de conexão entre o reality, o público e as marcas. Para a TV Vitória | RECORD, a campanha de estreia reforça a estratégia de utilizar diferentes plataformas da Rede Vitória de forma integrada, transformando um lançamento de televisão em uma experiência que circula pela cidade, pela programação e pelo ambiente digital.

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Acaps Trade Show 2026 começa hoje – a maior convenção e feira do varejo capixaba  –  A 38ª edição da Acaps Trade Show, a maior convenção e feira de negócios do varejo capixaba, começa hoje, terça-feira, 15 de setembro, no Pavilhão de Carapina, na Serra.  A Associação Capixaba de Supermercados (Acaps) estima, nos três dias do evento (até quinta-feira, 17), alcançar um volume de negócios superior a R$ 1 bilhão na comercialização de produtos, serviços e tecnologias. A expectativa é receber mais de 22 mil visitantes, um público formado por empresários, executivos, profissionais, fornecedores e especialistas de supermercados, padarias, bares, restaurantes, hotéis e outros segmentos do varejo.  A abertura oficial será com a palestra do Congresso Super Essencial – a excelência do básico bem-feito, com o cientista político e professor Heni Ozi Cukier. Brasileiro formado em Filosofia e Ciências Políticas nos Estados Unidos, ele abordará o tema “Geopolítica e impactos nos negócios”. 

No programa outros  palestrantes de destaque –  o especialista em inovação Arthur Igreja, autor do livro “Conveniência é o Nome do Negócio”, que irá tratar sobre “A Inteligência Artificial no seu Negócio”, e a Monja Coen, fundadora da Comunidade Zen Budista Zendo Brasil, autora de livros best-sellers, que a apresentará a palestra “Saúde Mental e Longevidade”, fazendo reflexão sobre equilíbrio emocional, presença, bem-estar e maneiras mais conscientes de viver o cotidiano.  Já no último dia do evento, a palestra de destaque será “Para onde caminha o Brasil – análise e perspectivas políticas e econômicas”, com Caio Coppolla. Formado em Direito pela USP, o palestrante é comentarista de política, economia e justiça. Foi classificado pelo Sonar/O Globo entre as 10 personalidades mais influentes da política nacional.

2ª edição do  Concurso Melhor Açougueiro do Espírito Santo – Dez finalistas vão concorrer ao título de Melhor Açougueiro do Espírito Santo. A final acontecerá no dia 16 de setembro, com os participantes apresentando, presencialmente, para um júri especializado, precisão em cortes bovinos, suínos e frango. O concurso tem como objetivos valorizar, reconhecer e aprimorar as técnicas dos profissionais que atuam no setor supermercadista. Terá Fóruns temáticos  sobre Prevenção de Perdas, Reforma Tributária e Gestão de Pessoas.   Além das negociações nos estandes, a Acaps Trade Show 2026 conta também com um espaço exclusivo da Rodada de Negócios, voltada para a aquisição de produtos, serviços e tecnologias com condições exclusivas e preços competitivos.

A estratégia de marketing criada para celebrar os 50 anos da Fiat no Brasil contada no Hotmart FIRE 2026 – Como uma empresa nascida na Itália consegue atravessar cinco décadas e passar a ser percebida como parte da história de milhões de brasileiros? Ao celebrar 50 anos de operação no Brasil, a Fiat decidiu que a resposta não estaria apenas nos carros que   colocou nas ruas, mas nas histórias construídas ao redor deles.  Durante palestra sobre o case de comunicação dos 50 anos da marca no palco VIP do Hotmart FIRE 2026 – principal evento da Creator Economy, promovido pela Hotmart, Paula Saleno, especialista em branding e comunicação que atua há mais de 12 anos na Fiat e atualmente lidera o time de comunicação da marca, e Simone Santos, especialista em comunicação corporativa e eventos, apresentaram os bastidores da estratégia criada para transformar uma data corporativa em uma plataforma de conexão com o público. O projeto exigiu 15 meses de planejamento, mobilizou dez áreas simultaneamente e deu origem a 24 iniciativas envolvendo publicidade, conteúdo, imprensa, cultura, eventos, influenciadores, colaboradores e ações sociais. O desafio partiu de uma pergunta comum a grandes aniversários corporativos: como fazer uma data importante para a empresa também ser relevante para quem está do lado de fora dela? A resposta encontrada pela Fiat foi deixar de ser a única narradora de sua própria trajetória.

Quando o público passa a contar a história da marca  – Em vez de construir uma campanha baseada apenas em conquistas institucionais, a Fiat buscou as histórias de brasileiros que tiveram suas vidas atravessadas pela marca. Mais de 400 relatos foram reunidos, entre histórias de consumidores, personalidades, jornalistas e colaboradores. Doze deles foram selecionados para chegar à televisão em uma ação de storytelling exibida ao longo de vários meses.  A estratégia traduziu um dos principais conceitos apresentados no case: marcas longevas não são construídas somente pelo que dizem sobre si mesmas, mas pelo espaço que passam a ocupar na memória das pessoas. Essa memória também ganhou forma física. Na Casa Fiat de Cultura, em Belo Horizonte, uma exposição que vai até o dia 11/10 e reúne acontecimentos que ajudam a contar não apenas a trajetória da montadora, mas capítulos da história recente do próprio Brasil.  Entre os itens estão veículos relacionados à visita do Papa ao país, ao pentacampeonato da Seleção Brasileira e a Ayrton Senna. A nostalgia também chegou a coleções de camisetas e miniaturas de modelos históricos, incluindo uma referência a um dos fenômenos mais conhecidos da cultura digital brasileira: o popular “Uno com escada”.

Minas Gerais como cenário de uma história ítalo-brasileira  – Minas Gerais ocupa papel central nessa narrativa. Foi em Betim, na Região Metropolitana de Belo Horizonte, que a Fiat iniciou sua produção brasileira na década de 1970. Cinco décadas depois, o estado voltou a ser protagonista da comunicação da marca.  O filme “Janelas”, criado para a celebração, foi gravado em Belo Horizonte e Diamantina, utilizando locações, atores e automóveis de colecionadores mineiros. A trilha e a atmosfera da produção também dialogam com o Clube da Esquina e com referências culturais do estado. A escolha reforça uma particularidade da trajetória da Fiat: uma empresa de origem italiana que construiu no Brasil uma identidade profundamente conectada à cultura local.

Filme janelas

De 120 jornalistas a milhares de pessoas no Mineirão  – A estratégia também foi construída em diferentes níveis de relacionamento. Na fábrica de Betim, uma coletiva reuniu 120 jornalistas especializados e serviu de palco para a apresentação de novidades da marca. Segundo os dados apresentados durante a palestra, a iniciativa contribuiu para gerar mais de 1.200 matérias e um alcance estimado de 1,6 bilhão de visualizações.  Um segundo encontro reuniu mais de 500 convidados, entre fornecedores, concessionários, colaboradores e executivos. A celebração ganhou sua maior escala no Fiat Festival 50 Anos, realizado gratuitamente no Mineirão, em Belo Horizonte.   O evento reuniu música, entretenimento, história da marca, exposição de automóveis e ações sociais. A programação contou com Thiaguinho e César Menotti & Fabiano e incluiu um espetáculo com mais de 1.600 drones, apresentado como o maior show de drones da América do Sul. A iniciativa arrecadou mais de 15 toneladas de alimentos para o projeto “A Paixão Alimenta”.  Carros históricos expostos no entorno do estádio, sorteios, ativações digitais e experiências interativas completaram a estratégia de aproximar uma celebração corporativa do cotidiano do consumidor.

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O aniversário deixou de ser sobre a empresa  – Ao final, o case deixa uma provocação para profissionais de comunicação, branding e marketing: aniversários corporativos podem ir muito além de campanhas comemorativas. Quando história, cultura e participação do público são colocadas no centro da estratégia, uma efeméride pode se transformar em plataforma de reputação e relacionamento.  No caso da Fiat, os 50 anos serviram para revisitar uma relação que começou com a chegada de uma montadora italiana a Minas Gerais e, cinco décadas depois, pode ser encontrada em lembranças familiares, memes, músicas, estradas e garagens de diferentes gerações de brasileiros.  A campanha escolheu inverter a lógica: “o que aconteceu na vida dos brasileiros enquanto a Fiat fazia parte dela?” ao invés “o que a Fiat fez durante esses 50 anos no Brasil”.

Buaiz Alimentos lança Misturas Regina para Air Fryer e celebra 70 anos da Farinha de Trigo Regina na Acaps 2026  – No ano em que comemora os 70 anos da Farinha de Trigo Regina, a Buaiz Alimentos participa da Acaps Trade Show 2026, entre os dias 15 e 17 de setembro, no Pavilhão de Carapina, com lançamentos que conectam a história da marca aos novos hábitos de consumo. Durante os três dias de evento, a empresa reforça sua atuação nos segmentos de farinha de trigo, misturas para bolo e café com novos produtos desenvolvidos para acompanhar as tendências do mercado, proporcionando praticidade e versatilidade ao consumidor final e ao segmento profissional.  Entre os destaques deste ano, está o lançamento das Misturas Regina para Air Fryer nos sabores chocolate e laranja, em embalagens de 250 gramas. Resultado de pesquisa e inovação, as receitas foram formuladas para assar em cerca de 20 minutos, mantendo o padrão de qualidade da marca e oferecendo um preparo rápido e simplificado, adequado ao uso crescente da air fryer no dia a dia. O lançamento acontece durante a Acaps e os novos produtos começam a ser vendidos em meados de dezembro.

Para o mercado profissional –  a Buaiz Alimentos lança o Melhorador de Farinha Regina 4 kg, indicado para panificação e food service. O produto atua no fortalecimento da rede de glúten e contribui para maior padronização dos pães. A linha de bolos 5 kg também ganha reforço, com os Bolos Cremosos, sabores chocolate cremoso e milho cremoso, ampliando o leque de soluções para estabelecimentos que buscam praticidade e qualidade nas produções em maior escala.  “A celebração dos 70 anos da Farinha de Trigo Regina torna esta participação na Acaps ainda mais especial. São sete décadas presentes na rotina das famílias e dos parceiros, acompanhando a evolução do mercado e construindo uma relação de confiança e de afetividade com clientes e consumidores. Estar novamente na feira com lançamentos mostra o nosso compromisso em seguir adiante, atentos às mudanças de consumo e às novas necessidades, sem perder de vista a qualidade e a trajetória que nos trouxeram até aqui”, afirma a vice-presidente da Buaiz Alimentos, Eduarda Buaiz. 

Para o CEO da empresa, Flávio Schiavone, os lançamentos apresentados na feira refletem o foco em desenvolvimento de produtos alinhados à realidade da cozinha doméstica e do mercado profissional. “As misturas para bolo Regina Air Fryer 250 g, o Melhorador de Farinha Regina 4 kg e as misturas cremosas em embalagem de 5 kg, são respostas diretas às demandas de quem produz em casa e de quem trabalha com panificação e confeitaria. Nosso objetivo é oferecer produtos que facilitem o dia a dia e entreguem desempenho contínuo, tanto no varejo quanto no food service”, destaca.

Interatividade, vitrines temáticas e experiências com café – Interatividade, vitrines temáticas e experiências sensoriais com café fazem parte da participação da Buaiz Alimentos na Acaps. O estande terá ambientação especial em homenagem aos 70 anos da Farinha de Trigo Regina, com uma vitrine dedicada à marca. Uma vitrine de saudabilidade apresentará a linha funcional da empresa, com produtos integrais, incluindo a mistura para bolo integral sabor banana, as farinhas integrais de 1 kg e 25 kg, além das pré-misturas 5 kg.   Haverá também uma vitrine exclusiva das Misturas para Bolo Regina, com uma variedade de bolos prontos, dos caseirinhos aos mais elaborados, e um paredão colorido com 17 de sabores; além de uma vitrine voltada à panificação, com diferentes tipos de pães produzidos com farinhas Regina evidenciando as possibilidades de aplicação. 

No segmento de café – a Buaiz Alimentos leva para a feira a linha completa do Café Numero Um Sentidos – Montanhas Capixabas, Gourmet, Caparaó e Espresso Gourmet – voltada a consumidores que valorizam cafés especiais. Uma Cafeteria Sentidos será montada no estande, onde o público poderá vivenciar experiências sensoriais com toda a linha, em preparos filtrados, expressos e drinques. A programação no estande inclui aulas-show com chefs convidados, que vão apresentar receitas com foco em aplicação prática dos produtos.

O Melhor Padeiro do Mundo fará seu premiado Pão de Torta Capixaba– Na terça-feira, dia 15, a chef Flávia Gama, da Chocolateria Brasil, prepara uma sobremesa de origem inglesa, chamada Trifle, com as misturas Regina para brownie e cookie. Nesse mesmo dia, o chef João Carlos Butske, eleito o Melhor Padeiro do Mundo nesse ano, fará seu premiado Pão de Torta Capixaba. Na quarta-feira, 16, a chef Janaína Temporim fará um Ravioli em homenagem aos 70 anos da Farinha de Trigo Regina. Na quinta-feira, 17, a confeiteira Paola Cakes realiza um festival de fatias com diferentes e deliciosos sabores, trazendo sugestões que podem ser incorporadas ao dia a dia de padarias, confeitarias e cafeterias.  Inspirada pela inovação presente na cultura, a Buaiz Alimentos também leva para a Acaps uma experiência de realidade virtual. Por meio de óculos VR, os visitantes poderão fazer um tour imersivo pela fábrica de misturas para bolo, acompanhando todas as etapas do processo produtivo. “Acreditamos que a inovação também está em mostrar de forma clara como nossos produtos ganham vida. Essa experiência 360º permite que clientes, parceiros e consumidores conheçam de perto o nosso processo e o cuidado envolvido em cada fase da produção”, completa Eduarda Buaiz.

Ases promove rodada de negócios para conectar mulheres empreendedoras na Serra – Criar novas conexões, apresentar negócios e ampliar oportunidades de parceria. Com essa proposta, a Associação dos Empresários da Serra (Ases) realiza, no dia 16 de setembro, a Rodada de Negócios Mulher Ases, encontro voltado a mulheres empreendedoras e profissionais que atuam à frente de empresas e projetos.  A programação será realizada das 8h às 12h, na Casa do Empresário Ases, na Serra, e terá formato direcionado à troca de contatos e à apresentação dos negócios das participantes. Para preservar a dinâmica da rodada e permitir maior interação entre as presentes, o encontro será limitado a 40 vagas.  A presidente da Ases, Leonelle Lamas, ( foto) destaca que a iniciativa busca aproximar mulheres que já estão inseridas no ambiente empresarial e criar condições para que essas conexões possam gerar novos negócios.

Encontro voltado à apresentação de negócios, networking e construção de parcerias – “A rodada foi pensada para que cada participante tenha a oportunidade de apresentar o que faz, conhecer outras empresárias e identificar possibilidades reais de parceria. Muitas vezes, uma oportunidade de negócio começa justamente a partir de uma conexão que ainda não existia. A Ases quer contribuir para criar esse ambiente e ampliar a participação das mulheres nas relações empresariais da Serra”, afirma Leonelle Lamas.  A programação contará ainda com a participação de Clara Santana Campagnaro, (foto) especialista em Desenvolvimento de Negócios e Relacionamento Institucional, que abordará estratégias para apresentação comercial e networking. ( ases mulheres  03 )

A proposta é preparar as participantes para aproveitarem melhor as conexões estabelecidas durante a rodada –  com mais clareza na apresentação de seus negócios e objetivos.  Para Leonelle Lamas, a realização do encontro também integra o trabalho da entidade de estimular a aproximação entre diferentes segmentos da economia local. “Quando colocamos empresárias de áreas distintas em contato, criamos uma rede que pode continuar funcionando muito além do encontro. Uma pode encontrar uma fornecedora, uma cliente, uma parceira ou até conhecer uma solução que faça sentido para sua empresa. É essa circulação de oportunidades que queremos estimular”, completa.  As inscrições estão abertas e custam R$ 80 para associadas da Ases e R$ 120 para não associadas.

Timenow recebe reconhecimento internacional no SABRE Awards 2026 – A Timenow, quarta maior empresa de engenharia do país e referência nacional em gestão de projetos, acaba de conquistar destaque internacional com o Certificado de Excelência no SABRE Awards Latin America 2026, na categoria Business-to-Business Marketing. O reconhecimento valoriza o case de comunicação estratégica “Inteligência que Planeja. Engenharia que Transforma”, desenvolvido pela companhia em conjunto com a consultoria global LLYC Brasil.  A premiação destaca uma estratégia que trouxe clareza e precisão à proposta de valor da empresa, reforçando seu papel como parceira estratégica para negócios industriais complexos. O objetivo central do projeto foi ampliar a compreensão do mercado sobre a essência da Timenow: planejamento inteligente, engenharia aplicada e geração de valor real para seus clientes, além da atuação global da empresa sediada em Vitória (ES). Com portfólio de mais de 30 mil projetos gerenciados desde a sua fundação e uma trajetória de forte expansão no mercado nacional, onde atende gigantes dos setores de mineração, celulose, siderurgia, alimentos e química — como Vale, Suzano, Gerdau, Nestlé e Braskem –  além do sólido crescimento da operação americana nos últimos anos, a imagem institucional da companhia ainda se mantinha limitada. O desafio consistia em romper essa barreira de percepção mais regionalizada para projetar, em escala global, a sofisticação intelectual e tecnológica embarcada na realização primorosa de engenharia e gerenciamento.

O case “Inteligência que Planeja. Engenharia que Transforma” – Para superar esse cenário, a estratégia desenvolvida com a LLYC Brasil colocou o marketing como líder da proposta de valor da companhia. O objetivo foi demonstrar como uma narrativa corporativa consistente pode funcionar como um verdadeiro motor de geração de valor de mercado. “Precisávamos de um posicionamento de marca que traduzisse com precisão nosso foco no core business: mostrar que a nossa engenharia é guiada por uma profunda inteligência estratégica para gerar resultados aos clientes. Somos uma empresa de pessoas e o trabalho realizado, por mais tecnologia existente como alavanca, só se destaca por meio do conhecimento especializado e da visão de negócio de cada profissional que atua nas operações.  O marketing precisava deixar de ser visto como uma área meramente de apoio e passar a atuar como um pilar estratégico que puxa o valor institucional da marca”, explica Sergio Mello, Cofundador e Diretor Comercial e Marketing da Timenow.

O plano de comunicação estratégica foi desenvolvido de forma integrada –  aproximando a inteligência técnica das tomadas de decisão de executivos de alta liderança (C-Level). O projeto incluiu iniciativas como a concepção e realização do  FutureNOW SUMMIT Vitória, um evento focado em soluções práticas para a Indústria 4.0 e fomento ao ecossistema de inovação, conectando os principais executivos da indústria capixaba e nacional. Entre as ações, destacam-se ainda o lançamento do videocast  “Engenharia que Transforma” e a campanha institucional para consolidar a presença da empresa, além da modernização dos canais digitais, com o lançamento de uma nova plataforma web corporativa e ações comemorativas para os 30 anos de fundação da companhia, em abril deste ano.

O conceito ‘Inteligência que planeja. Engenharia que transforma’ – Carine Cardoso, Gerente de Marketing e Comunicação da Timenow, ressalta que a construção da narrativa foi guiada por dados, análises e uma imersão profunda na operação da empresa, resultando em uma estratégia de marketing contínua, coerente e alinhada ao papel multissetorial de atuação da Timenow. “Esse resultado fortalece uma cultura de marketing focada na integração das disciplinas que fazem parte da Diretoria Comercial e Marketing da Timenow: comunicação,  inteligência de mercado, desenvolvimento de negócios e vendas caminham lado a lado para identificar oportunidades reais, nutrir clientes e prospects estratégicos e promover relacionamentos que reforçam, na prática, o valor que entregamos. O conceito ‘Inteligência que planeja. Engenharia que transforma’ nos permitiu construir uma jornada de marketing diferenciada e relevante, impulsionando negócios e posicionando a Timenow em setores relevantes do mercado de engenharia consultiva”, afirma Carine.  Para Diego Olavarria, Sócio e Diretor Geral da LLYC Brasil, a tecnologia e a análise de dados foram diferenciais cruciais para a consolidação dessa parceria: “Falar de comunicação estratégica hoje é falar de inovação, dados, inteligência artificial e muita criatividade aplicadas às especialidades da nossa consultoria. Este prêmio é uma validação fantástica deste modelo diferenciador que conecta tecnologia e sensibilidade humana para antecipar cenários e apoiar nossos clientes em seus momentos de verdade.”  A cerimônia oficial do SABRE Awards Latin America 2026 será realizada no dia 21 de outubro, no Brasil.



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