O Instituto Líderes do Amanhã apresenta a identidade de comunicação da 14ª edição do Fórum Liberdade e Democracia de Vitória, resultado de um projeto de branding e campanha assinado pela ebrand.  O trabalho reúne conceito, sistema visual e peças de divulgação sob uma única plataforma de marca, construída para sustentar o evento do primeiro convite ao palco.  Realizado desde 2013 pelo Instituto Líderes do Amanhã, organização sem fins lucrativos e apartidária dedicada à formação de jovens lideranças empresariais, o Fórum chega à 14ª edição como um dos principais encontros de debate sobre liberdade, instituições e desenvolvimento econômico do Espírito Santo. Nos dias 5 e 6 de novembro, o Centro de Convenções de Vitória recebe lideranças empresariais, empreendedores e pensadores em torno de uma pergunta comum: o que sustenta uma sociedade livre.  O projeto partiu de uma leitura estratégica sobre os cinco valores que orientam a atuação do Instituto: liberdade, responsabilidade individual, propriedade privada, economia de mercado e Estado de Direito. A equipe da ebrand buscou uma metáfora visual capaz de sustentar os cinco ao mesmo tempo, sem reduzi-los a uma lista.

Os indivíduos sustentam os valores. Os valores sustentam as instituições. As instituições sustentam uma sociedade livre –  A frase traduz o conceito central da nova identidade, construído a partir de duas referências: Atlas, a figura mitológica que sustenta o mundo, e o Fórum romano, a praça pública onde uma sociedade livre se organizava e decidia. Atlas é grego; o Fórum é romano, a mesma dualidade que funda o pensamento ocidental sobre liberdade individual e instituição pública.  Desenvolvido pela ebrand, o projeto contemplou a construção do sistema de identidade visual completo, com paleta, tipografia, padrão gráfico inspirado no meandro greco-romano e iconografia própria para os cinco valores institucionais, além da landing page oficial do evento e do conjunto de peças de campanha para redes sociais, imprensa e mídia externa.

Visualmente, o sistema combina a seriedade institucional exigida por um fórum de debate com um tom contemporâneo, unindo referências clássicas a uma aplicação gráfica pensada para se repetir sem se cansar, do convite digital ao telão do palco.  “O desafio aqui não era ilustrar um evento, era encontrar uma imagem capaz de sustentar um argumento inteiro. Atlas e o Fórum romano fazem isso: um representa o indivíduo, o outro representa a instituição, e a relação entre os dois é literalmente a tese que o Instituto defende. A identidade é consequência direta dessa leitura estratégica”, explica Diego Gambini, diretor de criação da ebrand. Com a nova identidade, o Fórum Liberdade e Democracia de Vitória reforça sua posição como plataforma de debate institucional na Grande Vitória, ampliando sua capacidade de comunicação com patrocinadores, parceiros e público em sua 14ª edição.

Ficha Técnica

Agência: ebrand

Cliente: Instituto Líderes do Amanhã

Projeto: Fórum Liberdade e Democracia de Vitória, 14ª edição, Branding e Campanha

Diretor de Criação: Diego Gambini

Diretora de Arte: Diego Gambini

Redação: Filippe Saraiva

Diretora de Operações: Mayara Junquilho

Gerente de Projeto: Mayara Junquilho

Aprovação: Diogo Ribeiro

Ex-VP de Marketing do McDonald’s Brasil provoca empreendedores e defende que nenhuma marca tem que vender pra todo mundo –  “Seu cliente também chora, só não na sua frente.”  Foi com essa premissa fundamentada em histórias de negócios, atendimento e relações humanas que João Branco, ex-vice-presidente de Marketing do McDonald’s Brasil, levou ao Hotmart FIRE 2026 – principal evento da Creator Economy, promovido pela Hotmart – uma provocação que vai além das métricas tradicionais de aquisição: empresas que querem ser relevantes precisam entender profundamente quem são as pessoas que mais valorizam aquilo que elas entregam.  Em sua terceira participação consecutiva no evento, Branco, que passou quase uma década à frente do marketing do McDonald’s Brasil, começou contrariando uma das ambições mais recorrentes e perigosas entre empreendedores: a ilusão de vender para todo mundo.

O que os seus clientes mais satisfeitos têm em comum? – Segundo ele, nem mesmo uma das marcas mais conhecidas do planeta deve tentar agradar a 100% do mercado. Saber para quem um negócio não é feito é tão estratégico quanto descobrir quem é o seu público-alvo. A  partir dessa provocação, Branco chegou à pergunta que conduziu sua apresentação: “O que os seus clientes mais satisfeitos têm em comum?”  Para o executivo, a resposta vai muito além de um perfil demográfico de consumidor. Ela revela por que determinadas pessoas escolhem uma empresa, permanecem com ela, indicam seus produtos e até mesmo aceitam um ticket médio maior pelo que recebem.  Branco citou mercados aparentemente comoditizados, como combustíveis, azeites, aço e medicamentos genéricos, para mostrar que, mesmo quando produtos parecem semelhantes, a percepção do consumidor sobre confiança, experiência e valor agregado faz com que uma marca seja escolhida em detrimento de outra.

O teste de relevância: quem sentiria falta se a sua empresa deixasse de existir?  – Um dos exemplos analíticos apresentados foi o de uma academia com mil alunos matriculados, dos quais apenas 250 frequentavam regularmente o espaço. À primeira vista, os 750 que pagavam sem utilizar o serviço poderiam parecer os clientes mais rentáveis para o negócio. Branco, porém, propôs outro critério focado em longevidade: quem realmente sofreria se aquela academia fechasse?  A resposta estaria certamente entre aqueles que encontraram naquele espaço algo que ultrapassa a mensalidade: saúde, autoestima, pertencimento ou uma transformação pessoal. A partir desse grupo fidelizado, segundo ele, uma empresa descobre não apenas quem é seu melhor cliente, mas também sua própria vocação competitiva e a estratégia mais eficiente para escalar e encontrar outras pessoas com necessidades semelhantes.

“Ame a pessoa que está do outro lado do seu contrato” – As histórias mais inspiradoras da palestra reforçaram a tese de que a experiência do cliente (Customer Experience) é construída em detalhes que nem sempre aparecem em indicadores de performance (KPIs). Branco contou sobre o do oncologista Daniel Gusmão, que atende mulheres em tratamento contra o câncer de mama. Em vez de simplesmente chamar a próxima paciente pelo painel, o médico vai pessoalmente até a sala de espera para buscá-la e, ao fim do tratamento, entrega uma flor. Foi dele a frase que Branco levou ao palco do Hotmart FIRE:: “Seu cliente também chora, só não na sua frente.”  A mensagem ancorou outro princípio defendido pelo palestrante: “Ame a pessoa que está do outro lado do seu contrato.” Para Branco, compreender as dores, expectativas e emoções do cliente não deve ser apenas uma tática de fidelização, mas a premissa central da governança de um negócio.

O cliente percebe o valor – O conceito também dá nome ao novo livro de João Branco, “O Cliente Percebe”, no qual ele defende que consumidores têm o faro afiado para identificar quando uma empresa realmente se importa e quando cuidado, propósito e proximidade existem apenas no discurso corporativo. Branco levou essa ideia para a prática ao publicar seu número pessoal de WhatsApp no livro e responder diretamente às mensagens recebidas.   Ao final da palestra, repetiu o gesto de proximidade que marcou suas participações anteriores no evento: convidou o público a encontrá-lo fora do palco e afirmou que permaneceria no espaço de networking enquanto houvesse alguém querendo conversar.  A participação de João Branco no Hotmart FIRE 2026 deixou uma reflexão estrutural para empreendedores e criadores de conteúdo: se o seu negócio desaparecesse amanhã, quais clientes realmente sentiriam a sua falta?

Administradora capixaba em expansão para três novas praças – A QualiSaúde acelera sua expansão pelo país com a abertura de três novas praças em São José do Rio Preto (SP), Natal (RN) e Santos (SP). Com as novas operações, a administradora de benefícios 100% capixaba chega a 15 praças de atuação e mantém presença em 21 estados brasileiros, ampliando sua capilaridade e fortalecendo a operação em diferentes regiões. Atualmente, a empresa atende 56 mil vidas e vem avançando na estratégia de crescimento nacional.  A expansão acompanha o crescimento da carteira de beneficiários, mas mantém como prioridade a qualidade e a sustentabilidade do atendimento. Para a QualiSaúde, ampliar a presença nacional significa também garantir estrutura para acompanhar as novas demandas e manter a proximidade com parceiros e beneficiários, mesmo com a operação distribuída em diferentes regiões do país.  “Estamos ampliando nossa presença de forma estruturada, chegando a novas regiões e levando a experiência construída pela QualiSaúde no Espírito Santo para diferentes mercados. A abertura dessas três praças reforça nosso momento de expansão e nos permite estar mais próximos de novos parceiros e beneficiários. Chegar a 15 praças e 21 estados é um marco importante nessa trajetória”, afirma Flávio Cirilo, CEO da QualiSaúde.

ASES realiza 1ª Rodada de Negócios Mulheres para fortalecer conexões e fomentar negócios – A Associação dos Empresários da Serra (ASES) realizou essa semana, na Casa do Empresário ASES, a primeira Rodada de Negócios: Mulheres, um encontro criado para promover conexões estratégicas, fortalecer parcerias e fomentar novos negócios entre mulheres empreendedoras.  A iniciativa foi coordenada pela Diretoria de Eventos e pelo Núcleo Mulheres ASES, com o objetivo de criar um ambiente de relacionamento, troca de experiências e geração de oportunidades. Durante a programação, as participantes tiveram a oportunidade de apresentar seus negócios, ampliar sua rede de contatos e estabelecer novas conexões comerciais.

Encontro reuniu mulheres empreendedoras na Casa do Empresário  – O encontro também contou com a participação da Clara Santana Campagnaro, especialista em Desenvolvimento de Negócios e Relacionamento Institucional, que apresentou dicas estratégicas para uma apresentação comercial mais assertiva e para o fortalecimento do relacionamento empresarial.  A Conecta Vida, patrocinadora do evento, esteve presente por meio de sua CEO, Michelle Mega, reforçando a importância da união entre empresas e iniciativas que estimulam o empreendedorismo feminino.  A realização da primeira Rodada de Negócios: Mulheres faz parte de uma iniciativa idealizada pela presidente da ASES, Leonelle Lamas, e conduzida pela diretora de Eventos, Jaqueline Bertranda, em conjunto com as integrantes do Núcleo Mulheres ASES: Thaís Bicalho, da Thaís Bicalho Soluções; Priscila Peisino, da Andrade Energia Solar; e Mara Soares, do Instituto Formar.  A ASES pretende dar continuidade à iniciativa, transformando as rodadas em um espaço permanente de relacionamento, negócios e fortalecimento do empreendedorismo feminino.

Vivo conecta fãs de Ludmilla a experiência exclusiva com a artista nos cinemas –  Clientes Vivo têm a oportunidade de viver uma experiência exclusiva com uma das maiores artistas da música brasileira. Quem contratar e ativar o Apple Music pelo App Vivo até 27 de setembro poderá resgatar um par de ingressos para as sessões especiais de Apple Music: Ludmilla Fragmentos – A Experiência (Ao Vivo), que acontecerão em unidades da rede Cinemark em São Paulo e no Rio de Janeiro no dia 06 de outubro. Os ingressos são limitados e o resgate será realizado no dia 1 de outubro por meio do Vivo Valoriza, programa de relacionamento da marca. A iniciativa reforça a estratégia da Vivo de oferecer mais e melhores serviços para o cliente, conectando-os a experiências diferenciadas.  Gravado em julho deste ano no Qualistage, no Rio de Janeiro, Apple Music: Ludmilla Fragmentos – A Experiência (Ao Vivo) apresenta um registro especial do espetáculo da cantora e será exibido em sessões exclusivas nos cinemas dos shoppings Eldorado e Pátio Paulista, em São Paulo, e no Downtown no Rio de Janeiro. Os participantes terão acesso ao conteúdo antes mesmo de sua disponibilização no Apple Music, em oportunidade única para os fãs da artista.

O par de ingressos inclui ainda pipoca e bebida –  O resgate será realizado pelo App Vivo, clicando no banner da promoção e seguindo as instruções disponíveis na plataforma.  O Apple Music está disponível para clientes Vivo em assinatura avulsa, com quatro meses grátis e, após o período promocional, por R$ 21,90 ao mês, além de integrar opções de planos da operadora, como Vivo Controle Música e Vivo Total. A Vivo assume o desafio indiscutível de se tornar a melhor via de acesso dos cidadãos às tecnologias digitais, ampliando a conexão a conteúdos, entretenimento e experiências relevantes por meio de seu portfólio de serviços. Quem já possui o serviço contratado pela Vivo também poderá participar da ação, desde que esteja com a assinatura devidamente ativada até 27 de setembro.  O Vivo Valoriza é o programa de relacionamento da Vivo. Com mais de 37 milhões de clientes cadastrados, oferece benefícios e experiências exclusivas que conectam as pessoas ao que realmente importa. Entre as vantagens estão descontos e condições especiais em teatros, eventos, restaurantes, lojas e experiências. Tudo isso por meio de uma jornada simples e prática dentro do App Vivo.

Brasil tem 19 milhões de nanoempreendedores; novas regras simplificam atividade de quem começa a empreender – Costureiras, diaristas, pequenos agricultores, pipoqueiros, consultores de vendas diretas e outros trabalhadores que exercem atividades econômicas em pequena escala fazem parte de um universo de cerca de 19 milhões de brasileiros que a Reforma Tributária reconheceu como não contribuintes do IBS e da CBS quando faturarem até o limite de R$ 40.500,00 no ano, isentando-os do pagamento desses tributos. São pessoas físicas que encontram nessas atividades uma oportunidade de dar os primeiros passos no empreendedorismo, gerando ou complementando a renda. E o tamanho desse universo mostra a relevância desse tipo de atividade.  Visando regulamentar a atividade, a Receita Federal e o Comitê Gestor do IBS exigirão, a partir de 2029, que essas pessoas se inscrevam no CNPJ e emitam notas fiscais. Diversos setores da economia, no entanto, seguem em diálogo com esses órgãos defendendo que a fiscalização dos nanoempreendedores já é viável a partir das notas fiscais emitidas por fornecedores nas operações anteriores da cadeia — que reúnem, por meio do CPF, as informações necessárias para um controle automatizado —, dispensando novas obrigações que onerariam a gestão desses pequenos negócios.

Para a Associação Brasileira de Empresas de Vendas Diretas (ABEVD), a simplificação amparada pela LC 214 é fundamental, por dar um caminho claro para esse público de milhões de pessoas com um perfil socioeconômico vulnerável e contribui para criar condições mais adequadas para quem começa a empreender, levando a uma inclusão produtiva.  “Estamos falando de milhões de brasileiros que iniciam uma atividade em uma escala muito pequena. Muitas vezes, é uma forma de complementar a renda familiar, experimentar uma atividade ou dar o primeiro passo no empreendedorismo. Ter regras simples e proporcionais a essa realidade, mantendo-a sem burocracia, é fundamental para que essas pessoas possam se desenvolver e crescer”,  afirma Adriana Colloca, (foto)  presidente da ABEVD.  O estudo “Nanoempreendedores no Brasil – Dimensionamento e Perfil Socioeconômico”, conduzido pelo professor Fernando Blumenschein, PhD e mestre em Economia pela Universidade de Cornell, a pedido da Natura, membro da Associação Brasileira de Empresas de Vendas Diretas (ABEVD), recentemente revelou que, entre aqueles sem CNPJ, a renda média líquida é de R$ 1.480 por mês, sendo que um a cada três não concluiu o Ensino Fundamental. Os dados ajudam a dimensionar esse universo e reforçam a importância de regras compatíveis com as características econômicas e sociais desse público. 

Na avaliação da ABEVD, o reconhecimento do nanoempreendedor na lei cria uma porta de entrada acessível para quem começa a empreender –  representando o início de uma trajetória de desenvolvimento. Conforme crescem e se desenvolvem na atividade, podem subir à outras formas de empreendedorismo.  “O nanoempreendedor é o primeiro degrau da vida de um empreendedor, o início de uma trajetória que, com o crescimento e o desenvolvimento da atividade, levará ao MEI e a outros níveis de estrutura empresarial”, explica Adriana. Ela acrescenta que esse caminho é especialmente relevante para mulheres em situações, muitas vezes, de vulnerabilidade que encontram no empreendedorismo uma alternativa para gerar renda e ampliar sua autonomia financeira.  Com o reconhecimento do nanoempreendedor pela reforma tributária e os avanços recentes em sua regulamentação, o tema deverá permanecer em discussão nos próximos anos, fortalecendo o debate de políticas públicas específicas para esse grupo.  Para a ABEVD, é importante preservar um tratamento proporcional às características desses indivíduos e a simplicidade como instrumento de inclusão econômica.  “Um passo enorme foi conquistado, o nanoempreendedor foi reconhecido. Nosso país conseguiu instalar pelas vias legais um caminho ascendente para que milhões de brasileiros possam ter a oportunidade de empreender, dentro da legalidade, podendo prosperar, se desenvolver e gerar renda”, conclui Adriana.

Wise e Cia Barbixas mostram que “Quem Sabe Não Improvisa” –  A Wise estreia a nova campanha “Quem Sabe Não Improvisa”, em parceria com o grupo de comédia Cia Barbixas. Com uma série de desafios, eles irão mostrar porque a Wise é a forma mais inteligente de gastar no exterior, enviar e receber dinheiro internacionalmente e ter rentabilidade em outras moedas usando a solução Rende+.  Criada pela ℓiⱴε the agency, a campanha está no ar no perfil oficial da Wise no Instagram e no YT shorts da Cia Barbixas.  Ao longo de oito episódios, em formato Reels de 90 segundos, o Barbixa desafiado precisa encontrar o jeito mais rápido, conveniente e com baixo custo para resolver determinada situação ao gerenciar dinheiro em outra moeda. Nas improvisações, quanto mais buscam uma opção melhor que a Wise, mais absurdas ficam as ideias.  A nova campanha dá continuidade ao uso do humor nas comunicações da Wise e às parcerias com artistas nacionais. Em 2025, a empresa lançou a ação “Quem converte se diverte”, com as atrizes Heloísa e Luisa Périssé e, em março de 2026, anunciou sua primeira grande campanha no Brasil, estrelada por Zeca Pagodinho.

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Nova campanha desafia creators a criar soluções mais descomplicadas  –  “A campanha reforça nossa aposta no território do humor, linguagem que tem forte conexão com os brasileiros, em um momento de grande expansão da empresa no país e lançamento de produtos voltados para as necessidades dos clientes locais”, afirma Helene Romanzini, Growth Lead da Wise no Brasil. “Ao usar situações comuns de quem precisa lidar com dinheiro internacionalmente, e brincando com o improviso, mostramos de forma leve como a Wise torna essas experiências mais simples, mesmo quando a situação parece complexa.”  Além da Cia Barbixas, a nova comunicação conta com a participação do ator e improvisador Evandro Rodrigues e de um squad de influenciadores, que publicarão vídeos dos desafios em seus perfis no Instagram Reels e TikTok.  “O brasileiro gosta de rir de si mesmo e ama viajar pro exterior, juntamos essas duas verdades e convidamos os Barbixas para explicar como a Wise é a escolha mais inteligente para esse público. O resultado foram cortes altamente compartilháveis, rodando nas redes sociais de forma nativa e, ao mesmo tempo, educativa”, comentaIsabella Pipitone, Diretora Executiva de Criação e Produção na Live The Agency

filme com zeca pagodinho


Ficha técnica 

Agência Live:

CEO: Aline Rossin

VP Connection & Performance: Lucas Polato

Direção de criação Executiva: Isabella Pipitone

Direção de criação: Gustavo Lacerda 

Direção de arte: Thamara Maura

Redação: Alice Silva, Fernanda del Miro

Produção Executiva: Melissa Oxlade

Atendimento: Melissa Oxlade / Priscila Penachio

Projetos: Jéssica Bessa

Produção: Mafe Bueno

Insights: Mariana Gouveia / Erick Melo

Estratégia: Sofia Cunha / Fernanda Kraemer

Mídia: Giovanna Dias

Time de Influência: Mariana Medeiros / Mylena Barbosa / Sabrina Ribeiro



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